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鲨鱼的博客

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于明,著名互联网专家、数字营销专家、中传互动营销研究院院长、艾瑞专家、易观国际特邀观察家,其目前就职的中传互动已跻身全球排名第二专业数字营销公司,全球排名第三网络传播集团。10余年专注数字营销,服务超过500位客户,拥有百余个获奖案例。团队成员撰写累积超过2000份数字营销方案,1000份项目总结报告。

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酷6被盛大收购的2个核心因素  

2009-11-26 19:44:41|  分类: IT杂谈 |  标签: |举报 |字号 订阅

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  坊间盛传酷6被盛大收购的传闻似乎已变成了事实,虽然各方发言人都未公开表态,但是从盛大方的态度来看,还是间接认可了收购。假如这个不是事实,那么盛大一方必然应该表态撇清传言。既然盛大不表态,那么很有可能是已经收购了酷6网。不表态能调足用户的胃口,既给盛大”娱乐帝国”的品牌进行了一次免费的宣传,又让酷6网也着实的进行了一次免费的网络宣传。

  盛大一直想摆脱游戏的帽子,而游戏又是盛大核心业务,所以转变形象有一定的难度。那么从游戏形象转向娱乐帝国的形象是目前盛大品牌的一个重要战略。首先收购起点,后来又收购华友世纪,则逐渐让娱乐产品线丰富起来,这次收购视频网站则是更对娱乐帝国业务的补充。收购酷6网,其实并不是简简单单的因为业务的补充。而是目前盛大的产品线对ku6网能有一个质的飞跃。

  第一,降低版权成本。华友世纪拥有很多正版内容,则正好可以弥补目前视频网站版权盗版的第一号难题。所以酷6网以后的发展则可以免费的使用盛大集团的正版内容,极大的降低了运营的成本。第二,降低采购服务器带宽采购成本。服务器,带宽是视频网站的第二大成本,如果降低了这个成本,那么目前几乎所有的视频网站都可以盈利了。强大的带宽消耗以及目前摄像技术的高清趋势,让成本居高不下。而目前盛大集团旗下拥有数额巨大的带宽以及服务器,批量采购能比目前独立视频网站采购能拿到更低的价钱,从这个角度讲,酷6网以后的运营成本要低于同行。

  成本因素降低下来后,其次就是销售的因素了。目前独立的视频网站虽然有数目众多的广告主,但是因为版权问题,使广告主在视频网站上的投放还有所忌惮。前段时间某视频网站广告主被起诉就是一个很好的证明,如果广告不能发挥最大的价值,那么媒体的价值就被掩埋了。盛大集团除了拥有的正版内容带动销售外,还能够因为拥有很多产品来弥补视频媒体被掩埋的价值,更好的把媒体的用户变现。我们都知道,目前最赚钱的就是网络游戏,而盛大又是这个行业的第一巨头,所以变现能力应该是最强的。这样酷6网的媒体价值也得到进一步发挥。

  当然,华友世纪拥有6000万美元的资金,传言盛大也将注资一个亿美金来加速酷6网的发展。盛大强大的资金实力是目前任何一家视频网站都不能相提并论的。综上这么多,酷6网被收购后运营成本的极大降低和媒体价值的放大,都是盛大所看重的。这个收购应该是一个双赢的选择。(文/于明)

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