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鲨鱼的博客

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于明,著名互联网专家、数字营销专家、中传互动营销研究院院长、艾瑞专家、易观国际特邀观察家,其目前就职的中传互动已跻身全球排名第二专业数字营销公司,全球排名第三网络传播集团。10余年专注数字营销,服务超过500位客户,拥有百余个获奖案例。团队成员撰写累积超过2000份数字营销方案,1000份项目总结报告。

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大哥怒了---迅雷的影视帝国梦  

2009-06-16 11:19:39|  分类: IT杂谈 |  标签: |举报 |字号 订阅

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  迅雷作为中国互联网大哥级公司,以下载为突破口,几年打下现在这片大大的疆土,的确是令人佩服不已他的技术和手段,快车现在已经认了当小弟,正在埋头搞游戏联合运营和广告创收过自己的日子,不可能形成威胁了。QQ旋风独来独往专心为企鹅们服务,大家也基本形成了暂时的默契格局。

  我个人一向认为,一个技术型公司最有活力的时期就是在不停战斗,开疆拓土的阶段,一旦进入了深度挖掘运营的阶段,就是危险的时期,因为这个选择题就不是那么简单的了。

  几乎出乎所有人的意料,迅雷在下载领域独孤求败的时候,会选择了影视门户这样一步棋,并且还坚定不移地走了下去,kankan,gougou两个产品迅速推火,当然期间联盟运作有一个很大的瑕疵,使其在站长心目中失去了温总理说的比金子还宝贵的诚信,但是毕竟胜者为王,站长们也不是第一次被人当垫脚石了,虽然不少站长被赖了帐,那也不可能像民工一样去跳楼,只能在论坛贴吧骂几句解解恨罢了。

  我个人认为迅雷走影视门户这条路,其实是形势所逼,不得不为:资源门户已经老大了,短期很难再挖出更大的商业价值了,新闻门户,娱乐门户,社区又不可能去挑战新浪和QQ,只有视频这块市场其他微视频巨头还在痛苦的跟着youtube大哥的分享步伐,适应中国的崎岖山路,迅雷p2sp大文件下载技术摇身一变高清点播,绝对一击而中,衡量版权风险和未来的前景后,迅雷把赌注压了下去。事实证明这个赌局,迅雷到目前为止都是赢的,上亿的广告利润和几场版权官司相比,还是相当划算的。

  但是下一步怎么走?就这样走向纳斯达克?和新浪,百度,腾讯的盈利模式相比,明眼人一看就能看出问题来,网络影视帝国的大哥不是那么好当的,赚一二个亿可以,把微视频网站甩在后面也不难,但要满足华尔街每年收入和利润率的大幅增长,要面临的就不是以前简单的业内火拼了,以现在几乎接近饱和的流量和用户覆盖规模程度,迅雷效果类广告模式其实已经走到一个瓶颈了,广告对用户的打扰也已经到了极限了(一部普通的电影已经被切成4段,每段前面都有15秒缓冲广告,霸道程度已经超过电视台了)。

  要再往上走,互联网广告价值的大幅提升,影视内容的独家垄断,这些都不是某一家中国互联网公司可以凭企业之力在几年之内有把握解决的了,并且一旦深入涉入影视内容版权的运营,这水更浑了。所以唯一能够让迅雷在近期还能找到方向感的,就是完成网络影视用户的垄断:Kankan+gougou, 作为大哥怎么也能等到互联网影视价值被认可的那天吧,版权环境对自己有利,就把用户往kankan里赶,官司逼得紧就化整为零就把流量塞到gougou里保存,最终等到统一天下的那天,把gougou变成kankan的站内搜索就OK了,到时候全中国网民每天在我这里看影视,那增值想象空间也是相当滴大啊。

  烦就烦在突然某天大哥突然发现,江湖上已经冒出一个QVOD来,这家公司既不做内容运营,也不做技术收费,而是把流媒体点播技术免费提供给所有人,连一个草根站长运用QVOD技术也能搭一个几乎和Kankan功能差不了多少的影视平台了,一下子遍地开花,成千上万的站长都来做点播,而且网民居然也很喜欢的紧,一家平台再多再牛的编辑,哪里比得上成千上万辛勤的站长的创造力?虽然站长暂时不见得有版权,大哥也没全有啊,没见最近还被搜狐告吗?。

  大哥怒了!其实怒的是这成千上万的站长,打破了影视帝国的规划,网民现在通过百度谷歌也能搜到这么多qvod站长提供的高清内容资源,kankan+gougou还怎么垄断用户,成为中国唯一入口?,但是这么多站长哪里对付的过来,又没有真正的帝国铁骑,大哥只有把怒气撒在QVOD头上了,本以为下载技术战斗已经结束,没想到还要再战江湖!

  但是大哥毕竟是大哥,情急之下,自己2个月就匆匆忙忙做了一个山寨版的qvod,使出当年横扫下载工具软件和下载站的招数,给钱安装!给gougou流量!只要站长用了就好办,时候一到就像当年掐下载站一样,把你的用户习惯入口转到gougou,反正gougou早晚变成kankan的站内搜索,你们的用户就都是我的了。

  结果却出人意料,qvod的技术不像当年其他下载工具一样弱势,貌似还领先不少,匆匆忙忙推出的GVOD也不争气,大队人马拉了半天,也没几个站长愿意当技术小白鼠。并且qvod的用户装机基础越来越好,一个做的好的qvod站,随着qvod用户的普及,潜在的用户增长是明摆着的,只要自己内容强,更多已有的qvod用户会更轻松地访问到。

  大哥急了!各种招数都用出来了,拉不动站长,就发软文,大骂站长是拿了qvod的钱,被包养了!呵呵,如果大哥指的是使用qvod视频技术建站,节约下带宽和服务器的钱,也算包养的话,那我承认我也是一个正在被包养的站长了。

  互联网是创造奇迹的领域,迅雷已经创造了由一个小下载工具拓展为一方大哥的奇迹,并且有了打造未来影视帝国梦想的资本,希望迅雷能反思下自己的发展道路,你到目前为止成功的根本我觉得还是在对下载技术的专注和领先,搭建一个类似百度腾讯这样的网络帝国关键是要有现实可行的用户模式和产品模式,网络影视这个领域能否容得下一个新的帝国的决定因素太多太多了,技术既然已经不是能够绝对垄断的一环,那这些市场小技巧肯定也于事无补,还是多沉下心来思考下未来吧。

  真心希望大哥梦想成真!

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