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鲨鱼的博客

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于明,著名互联网专家、数字营销专家、中传互动营销研究院院长、艾瑞专家、易观国际特邀观察家,其目前就职的中传互动已跻身全球排名第二专业数字营销公司,全球排名第三网络传播集团。10余年专注数字营销,服务超过500位客户,拥有百余个获奖案例。团队成员撰写累积超过2000份数字营销方案,1000份项目总结报告。

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透过数据看打印市场风云  

2009-07-31 09:17:06|  分类: IT杂谈 |  标签: |举报 |字号 订阅

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  近日,全球知名行业分析机构IDC发布了2009年第一季度中国打印市场最新统计结果,以权威数据勾勒出这一市场的发展态势和竞争格局。数据显示,2009年第一季度,激光打印机以高达52%的市场份额,继续保持在整体打印外设产品市场(激光、喷墨和针打)绝对主流的地位。而惠普(HP)作为全球打印和成像市场的领军企业,以高达42.4%和52.5%的市场份额,再次蝉联中国激光打印外设产品整体市场和黑白激光打印机市场双料冠军的宝座。

  激光打印占据主流

  IDC的统计数据显示,2009年第一季度,中国市场激光打印外设产品整体销量为97万台,而同期喷墨打印外设产品的整体销量则为59万台,激光产品的市场份额高达52%,是当之无愧的市场主流。

  这组数字表明,随着全球化竞争白热化和商业用户逐渐走向成熟,激光打印机在打印速度、输出质量、介质兼容性、稳定性和总体拥有成本等方面的压倒性优势,已得到越来越多的商业用户的高度认可,成为其首选的打印设备。

  回顾近年来打印市场发展,在惠普等领导厂商的推动下,激光打印机的性能不断提升,功能也持续扩展。这进一步强化了在主流激光打印机在商务打印市场相对于喷墨的领先优势。以惠普为例,其黑白激光打印主流产品2系列的HP LaserJet P2055dn,月打印负荷达到50,000页之多,输出速度高达33ppm。无论是月打印负荷还是标准输出速度,类似HP LaserJet P2055dn这样的主流激光打印机都比商用喷墨打印机高出一倍以上,还提供双面和网络打印支持以及1年免费上门服务。此外,高端激光打印机近年来更是在网络打印、双面打印基础上,进一步强化了安全打印、文档管理等功能拓展,更好地满足了商业用户对于文档输出和信息管理日渐凸显的进阶需求。

  业内分析人士认为,入门级激光打印机近年来价格门槛的降低,也是激光打印主流地位不断巩固的重要原因。入门级激光打印机价格的平民化,彻底摧毁了低端喷墨在初始购买成本上的优势,使那些原本受制于预算约束而不得不选用喷墨的中小企业等客户转而选择具有更高生产力的激光打印机。以惠普为例,其入门级黑白激光打印机HP LaserJet P1007/1008的价格已降至千元左右,这让预算有限的用户也能享受到激光打印的效率和品质。

  黑白激打风头正健

  进一步聚焦打印机的细分市场,尽管近年来不少打印厂商不遗余力地推广彩色商务和商用喷墨的概念,但IDC最新数据显示,黑白激光打印机在整个打印市场,特别是商务打印市场仍占据不可撼动的市场地位。2009年第一季度,中国市场黑白激光打印机销量达51万台,几乎可比肩喷墨外设产品59万台的整体销量,超过同期彩色激光打印机销量的16.7倍。*

  如考虑到低端商用喷墨打印机大部分购买者为个人和家庭用户,而相当一部分图形喷墨打印机主要应用于设计等专业领域,显然黑白激光打印在商务办公输出领域的应用比喷墨要广泛得多。

  这一格局背后的原因在于,与商用喷墨相比,黑白激光打印机具有总体拥有成本低、输出速度快、打印品质高等突出优势,能更好地平衡日常商务办公打印对效率、质量和成本控制的多重需求,因此依然是最受商业用户青睐的输出设备。

  惠普延续领军传奇

  IDC数据显示,在作为外设市场主流的激光打印市场,惠普是当之无愧的领导者。2009年第一季度,惠普在中国市场激光外设产品销量达41万台,市场份额超过42%。在黑白激光打印市场,惠普领先优势尤为明显。2009年第一季度,惠普在中国市场黑白激光打印机销量达26.9万台,市场份额高达52.5%,超过了所有竞争对手的市场份额之和。

  业界分析认为,惠普在黑白激光打印市场的绝对领先优势,源自惠普厚重的技术积淀和对用户需求的精准把握。近年来,随着商业用户对黑白激光打印需求的多元化,惠普构筑起“1、2、3、4”系列组成的业内最全、最具竞争力的黑白激光打印产品家族。从紧凑小巧和简约实用的1系列,到以功能全面和性价平衡见长的2系列;从集超速、超容和超能打三大特色于一身的业务黑白激打3系列,到以卓越“输出力”引领潮流的桌面黑白激打旗舰产品4系列,惠普黑白激打家族构成了一个完美组合,为身处不同成长阶段、不同规模的商业用户提供了量身定制的最佳选择。

  事实胜于雄辩,透过IDC最新统计数据,激光打印机再次凸显了在商务打印领域无可争议的主流地位。*这一格局的形成和巩固,是市场供需互动的结果。可以预见,未来几年,经济、品质、快捷、稳定依然是商务用户打印需求的关键词,与此相对应,兼具效率和成本等多重优势的黑白激光打印仍将保持其主流市场地位。

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