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鲨鱼的博客

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于明,著名互联网专家、数字营销专家、中传互动营销研究院院长、艾瑞专家、易观国际特邀观察家,其目前就职的中传互动已跻身全球排名第二专业数字营销公司,全球排名第三网络传播集团。10余年专注数字营销,服务超过500位客户,拥有百余个获奖案例。团队成员撰写累积超过2000份数字营销方案,1000份项目总结报告。

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点评三星TD手机视频营销案例  

2009-09-23 15:00:17|  分类: IT杂谈 |  标签: |举报 |字号 订阅

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随着网民数量的不断增加,人们的关注度也从电视上转移了好多。开始逐步向互联网转移,对于企业来说,吸引人们眼球的地方,就必然有商机。网络视频营销跟普通广告营销有个本质的区别,那就是普通广告是用户被动的接受,而网络视频营销是用户主动的浏览。被动的让用户接受容易引起用户的反感,而用户主动的浏览在很大程度避免了这个情况,用户可以挑着看。所以,这一主动和被动,用户对产品的接纳程度,也就有了很鲜明的反差。

最近看了三段关于TD网络视频的营销,笔者鲨鱼分别做一下简单的评价。

第一个是“西单美女视频直播北京街头歌手”,视频主要情节是一个叫做冰小饼的女孩,在北京西单街头拍街头歌手,通过三星TD手机给好朋友直播,后来又去后海遇到雷人人的二胡爷爷。这个视频的主题就是突出手机的“直播”功能,让 3G的视频通话功能充分的体现出来。在大街上突然遇到好玩的事情,立刻拿给手机讲给好朋友听,而且还能直播给朋友看。在互联网2.0时代,人人都可以成为记者,把最近的新闻贴上去,而且加以评论。在3G时代,人人都可以成为直播主持人,把身边的趣事雷人事直播给朋友。这个视频整体来说,对视频通过的功能体现的很淋漓尽致,也很巧妙。

第二个是“不要怀疑,新彩铃就是这么玩滴”,视频主要情节是时尚主编菲比,在大街上找人给自己录制彩铃,录制各种搞怪彩铃,来突出自己潮流时尚的个性。每个人录制的彩铃都非常有个性,第一个女孩子录的内容是说菲菲用了迷迭香,以超过分的要求让打电话闻出来香味,如果闻不到,那只能挂电话拜拜了。第二个是说菲菲现在不在服务区,而是在shopping或者party的路上,建议对方先别等,洗洗睡吧。第三个是以小护花使者的身份让对方离远点,还套用了网络流行语,“哥不是传说”。第四个是说菲菲正在睡美容觉,如果你想预约采访,那先喝十杯咖啡后在碰运气试试吧。第五个是说菲菲正在换衣服。通过这五个彩铃,把主人时尚,潮流,酷的个性淋漓尽致表现出来。主人看似高调,实际却是自我性格的坦诚表现。大胆,坦诚是现在年轻人的一种性格。这个视频通过很容易吧主人时尚潮流的性格表现出来,更多的是通过手机来表现出来,而并没有把三星TD手机的功能表现出来。整体来说,还算是不错的。

第三个是“3G时代,卖盘的日子不好混了……”,视频的主要情节是一个小贩在天桥上卖盗版碟,而一个年轻人在前面搅局,小贩五元一张,而年轻人则1元一部大片。突然城管来了,小贩跑了,而其他人后来缺希望年轻人给留点片分享。这个视频主要表达了通过手机3G时代,可以很从容的再手机上点播观看大片,便宜而且方便,小贩还想突出自己的盗版又新又快,说有网络视频小短片。而在手机上浏览网络视频小短片,更是手机的拿手好戏。3G时代,看片可以不用买盗版碟了,通过三星TD手机就能搞定。而且还不用担心城管。总之,这个视频把手机视频娱乐的功能表现的很透彻,巧妙,幽默,直接。整体来说,这个视频算是很成功的。

从传统的硬广,到现在的网络视频营销,是一个大胆的尝试,也是一个划时代的变革。人们对硬广越来越麻木不仁,所以,企业也应顺应时代潮流,改变营销方式,从而抓住用户的心,把自己的产品推广出去。这三段网络视频营销,把三星TD手机视频通话功能,影音娱乐功能,时代潮流的个性反应的淋漓尽致。年轻人喜欢这种方式,所以也愿意选择对应的手机产品。(文/鲨鱼)

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