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鲨鱼的博客

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于明,著名互联网专家、数字营销专家、中传互动营销研究院院长、艾瑞专家、易观国际特邀观察家,其目前就职的中传互动已跻身全球排名第二专业数字营销公司,全球排名第三网络传播集团。10余年专注数字营销,服务超过500位客户,拥有百余个获奖案例。团队成员撰写累积超过2000份数字营销方案,1000份项目总结报告。

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视频网上市,非诚勿扰  

2010-12-16 20:54:47|  分类: IT杂谈 |  标签: |举报 |字号 订阅

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图:非诚勿扰

  这是一个物质过剩的时代,这是一个情感过剩的时代,这是一个知识过剩的时代,这是一个信息过剩的时代,这是一个资本过剩的时代;过剩的东西太多,需要消化的东西也太多,无论是剩男剩女相亲与恋爱,还是公司融资与上市,他们都同样的希望“非诚勿扰”!

  就拿最近的互联网来说,因为优酷的上市而掀起一片片涟漪。当12月8日晚上,优酷网在纳斯达克上市当天报收盘价为33.44美元时,所有人都沸腾了……大家拿起计算器,计算着优酷的股价,计算着古永锵的身价,计算着员工的回报,一时之间宛若过年一般喜气洋洋,优酷的高管和员工们都开始忙着分股票、造富翁,而投资者们也在算计着自己的投资回报率,网民们也在为又一只中国概念股的诞生而兴奋。

  优酷的成功无疑刺激了所有的视频网站,另一家视频网大佬土豆网也将赴美在纳斯达克上市,国内上市的另一家视频网站乐视网股价涨幅也达到10%。可以说,熬过了经济危机与行业的“寒冬”,视频网站终于“从媳妇熬成婆”,现在即将迎来自己的春天了。那么,继优酷与土豆之后,下一个上市的视频网站会是谁呢?

  显然,亏损上市的优酷,其上市模式不可复制。在优酷招股书可以看到,优酷亏损1.67亿元,而且优酷网已经先后经历六轮融资,融资总额1.6亿美元,即将面临“无钱可融”、“无钱可烧”的局面。公司为了持续经营,投资者为了撤离资本和套现,优酷当然只有上市这唯一的道路可走。

  下一个上市的视频网站,首先不能“为上市而上市”,而只有良性经营与保持盈利才能增加自身的核心竞争力,为上市做好充足准备。盘点国内几大比较强势的视频网站:搜狐视频(tv.sohu.com)、百度奇异(qiyi.com)和56网(56.com),他们谁最有希望上市呢?

  首先,搜狐视频凭借着正版、高清、长视频模式,其流量和营销一直突进,仅用一年时间就跻身行业前列。据资料显示,搜狐视频的视频播放量已经跻身为主流视频网阵营,而流量数据也接近了56网。尤其是在影视,综艺的优质长视频领域,搜狐视频具有唯一的优势。不过可惜的是,搜狐CEO张朝阳目前把重心放在了搜狐微博上,并未考虑将视频分拆上市。

  其次是百度的奇艺。奇异与国内视频网站最大的不同是采用美国已经获得成功的Hulu模式,前景看好,可惜亏在起步晚,缺乏优酷、土豆、56网等老牌视频网站的注册用户和广告客户。所以,奇艺网目前最大的任务还不是上市,而是良心经营,先积累人气、先完成盈利目标,最后才是上市。

  最后再看56网。作为国内的老牌视频网站,在优酷和土豆的招股书中,都提到了56网是他们主要的竞争对手。相对国内其他门户视频而言,56网是相对独辟蹊径的一个,在版权管理、盈利模式方面一直不断的探索与创新,更注重用户体验和原创分享上传。从方向看,其它视频媒体化、甚至电视媒体化的趋势明显,而56网则坚守分享与媒体的结合,趋向娱乐化和社区化。这也是外国媒体看好56网以视频社区属性上市的原因。

  此前,在谷歌日前发布的“全球网站TOP1000排行榜”中和国内权威机构发布的“国内商业网站百强榜”都显示,排名前三的中国三大视频网站分别为土豆、优酷和56网。前二都上市或接近上市了,相信56网也不远了。根据最新消息称,目前56网已经连续2个季度实现盈亏平衡,计划两年内在美国尽快上市。

  总之,无论谁是下一个上市的视频网站,都将从优酷上市中汲取经验和力量。当前,最重要的还是自身保持良性经营,盈利才是王道;但如果只是为了套现,为了资本退出而上市,恐怕已经失去了最佳时机,那还是非诚勿扰吧。

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