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鲨鱼的博客

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于明,著名互联网专家、数字营销专家、中传互动营销研究院院长、艾瑞专家、易观国际特邀观察家,其目前就职的中传互动已跻身全球排名第二专业数字营销公司,全球排名第三网络传播集团。10余年专注数字营销,服务超过500位客户,拥有百余个获奖案例。团队成员撰写累积超过2000份数字营销方案,1000份项目总结报告。

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搜索市场硝烟再起:搜索厂商各打特色为哪般?  

2010-12-24 09:22:41|  分类: IT杂谈 |  标签: |举报 |字号 订阅

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  纵观国内的搜索引擎市场,基本上仍旧是以百度为行业老大,其它搜索引擎紧随其后的态势;殊不知,表面稳定的市场正隐藏着一场暗战:一方是一家独大、坚守传统的百度搜索,另一方是走细分和特色路线的搜狗以及搜搜。

  细分将暗战搜索市场

  互联网上有一种“独辟蹊径战略”,即不去硬拼别人的长处,而是非常聪明地看到对方的不足,发挥自己的优势。对于百度这样位居行业领先地位的搜索巨鳄,也并不是没有缺点。百度为了保住自己的领先优势及市场份额,一直走得是“大而全”的发展路线,这也导致其在细分行业的投入不足。其它紧随其后的搜索引擎厂商,走得就是这种“独辟蹊径战略”,它们看到了百度的弱项,纷纷发力搜索引擎细分市场。

  搜狗走得是“内容辅助搜索”,在音乐、视频搜索上发力的路线。搜狗之所以在音乐、视频等细分搜索市场做得不错,是因为搜狐为其配备了相关内容资源和客户端产品,例如搜狗音乐盒、搜狐高清视频还有搜狗输入法,都是在细分行业内排名前列的产品。基于客户端和内容的基础上做搜索,自然比百度更具优势。

  搜搜则提出“以用户为中心”,创新性的推出“情境搜索”。为此,搜搜更换了LOGO,并提出了“搜搜更懂你”的品牌口号。围绕“最懂用户需求”这个中心,搜搜开发出一系列更懂用户的产品,比如搜索个人中心(改版后)的订阅功能,满足了用户的个性化搜索需求,还有QQ空间以及QQ农场的搜索,满足了用户社区搜索的需求,尤其是伴随移动互联网高速增长的手机搜搜,则满足了手机用户移动搜索需求,这一切都是搜搜研究用户需求、应用户需求而开发产品、搜搜更懂用户的表现。

  搜索市场将迎来变革

  用户提起搜索,还是首先会想到百度,这是因为百度给用户的感觉是大而全,产品线丰富、产品系列多而造成的;但是用户抱怨起搜索来,还是首先想起百度,这是因为百度在搜索的细节以及行业细分方面做得比较差,不能满足所有的用户需求。

  搜狗和搜搜就不同。用户提起搜狗,就首先想到搜狗输入法、搜狗音乐盒、搜狐高清视频,那么相应的使用音乐搜索或者视频搜索,就会首先选择搜狗,而不是百度;用户提起搜搜,则会想起QQ客户端、QQ手机聊天、QQ空间、QQ农场等产品,搜索又针对用户需求开发出社区搜索、图片搜索、无线搜索、QQ表情搜索等等,那么用户在使用这些产品时同时使用搜搜,将会获得优于百度的体验与方便。

  举个简单的例子,当我们在使用QQ聊天时,需要一个“支持”的QQ表情,那么使用百度搜索“支持”字样,会搜索一大堆没有意义的网页链接;而我们使用搜搜的QQ表情搜索,就会搜索出一大堆的“支持”QQ表情,搜索结果精准而高效。

  目前,许多搜索引擎厂商已经跟随搜狗、搜搜的脚步,放弃以往产品多、服务广的“百度”模式,而开始主打自身特色,主攻垂直细分市场。可以预见,今后的搜索引擎市场将不再是百度一家独大的局面,而是随着搜索技术的进步、以及其他搜索引擎厂商的变革而变革。国内各大搜索引擎厂商也将凭借各自的特色来重新定义自己的搜索引擎市场份额。

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