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鲨鱼的博客

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于明,著名互联网专家、数字营销专家、中传互动营销研究院院长、艾瑞专家、易观国际特邀观察家,其目前就职的中传互动已跻身全球排名第二专业数字营销公司,全球排名第三网络传播集团。10余年专注数字营销,服务超过500位客户,拥有百余个获奖案例。团队成员撰写累积超过2000份数字营销方案,1000份项目总结报告。

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2010年中国网络游戏行业盘点 网吧成“过冬”避风港  

2010-12-30 09:55:11|  分类: IT杂谈 |  标签: |举报 |字号 订阅

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  网络游戏监测平台顺网星传媒指数最新数据显示,2010年国内网吧网络游戏客户端在线量较2009年有平稳提升,网吧市场受到网络游戏公司整体业绩下滑影响不大,或者说,网吧市场将成为网络游戏“过冬”的避风港。

  毫无疑问的是,2010年的网络游戏市场风起云涌:盛大业绩负增长,网易魔兽审批难,九城杳无音讯,腾讯异军突起,正可谓有人哭、有人笑,几家欢喜几家愁。

  2010年第二季度中国网络游戏市场数据显示整体规模为73.4亿元,环比下降1.8%,遭遇十年来的首次业绩下滑。行业分析师认为,整个中国网络游戏市场负增长反映已遭遇瓶颈期,或进入历史拐点。网络游戏从业者则坦言,市场的不景气导致平时一掷千金的网游公司越发保守。

  再来看星传媒指数的数据显示,2010年国内网吧网络TOP100游戏客户端点击量达到平均200万次/日,比2009年国内网吧网络TOP100游戏客户端在线人次达到平均120万人次/日,高出80万次/日,增长近70%。

  2009年-2010年中国网络游戏网吧运营数据对比图

  2009年-2010年中国网络游戏网吧运营数据对比图(说明:点击量是指一个网络游戏客户端被开启一次。数据采集来自顺网科技星传媒全国9万余家网吧,近600万台电脑终端)

  不过从各大网游厂商的报表数据来看,2010年的网游行业发展并不平稳,在二季度业绩下滑,三季度扭转颓势,还未发布的第四季度以及全年业绩报表也不会有往年更好看。

  同时,网络游戏厂商的发展也出现明显的分化,强者恒强,弱者愈弱。腾讯、网易、盛大牢牢占据网游大半江山,而剩下的市场被一众游戏厂商瓜分,甚至有些厂商陷入生存危机。

  但在网吧市场,虽然盛大、网易和腾讯凭借“传奇”、“魔兽”和“QQ”占据热门,但网吧渠道的闭环环境使二三线游戏厂商在“游戏拉新”和“持久营销”方面得到平等的竞争机会。

  网游趋势:行业回暖,暗藏杀机

  虽然网游厂商整体在2010年第三季度业绩增长,扭转二季度颓势,但这只是表面现象。目前来看,三季度业界回暖很难说是网游行业真正回暖,或者是回光返照。

  以盛大为例,其第三季度净营收1.636亿美元,较去年同期下滑14%,包括《永恒之塔》、《仙境传说》以及《龙之谷》在内的众多重磅网游均未取得理想成绩。

  而腾讯第三季度的收益,则来自于与学校暑假期间“穿越火线”及其他主要几款游戏商业化提升的有利影响等。

  星传媒指数显示:截至2010年9月27日,国内已上市的游戏厂商综合表现最佳RPG游戏的DP值较为平稳。其中,网易《梦幻西游》、腾讯《地下城与勇士》、完美世界《诛仙2》、巨人网络《征途》、金山《剑侠情缘3》DP值均有上涨;盛大《龙之谷》、搜狐《天龙八部2》、第九城市《新奇迹世界》和网龙《征服》DP值出现下降。

  排位最大变化为腾讯《地下城与勇士》与盛大《龙之谷》,根据星传媒指数显示,中秋3天假日期间,《地下城与勇士》DP值出现较大增量并维持至25日。这也说明2010年新学年开始,国内PRG类网络游戏竞争更加激烈,不少游戏公司的市场运营能力有待进步。

  从以上数据可以看出,一方面,盛大《龙之谷》被超越,其他旧网游游戏也出现不同程度的下降;另一方面,以《成吉思汗2》为主的十余款新网络游戏上线,借网吧推广渠道而崛起,国内二线RPG新老游戏正面临交替过渡阶段。看似网游市场回暖的2010,因为新老游戏的交替与过渡而变得暗藏杀机。

  网吧产业:万事俱备,只欠东风

  《成吉思汗2》的成功,以及《征途》地推团队的强大攻势,都显示出网吧对网游行业的强大作用。关注网吧市场,不仅仅可以成为网络游戏的避风港,同时也可以当作网游整体行业的“晴雨表”。

  就拿“顺网星传媒指数”来说,它是以全国90000家优质网吧、600多万台网吧终端和1.3亿网吧网民上网行为为数据采集样本,全国最大的网吧媒体平台顺网科技星传媒推出的数据指数。来自网吧媒体结合网吧第一线情况发出的网络游戏数据指数,显然比其它调研媒体更为可信。

  毕竟,无论是游戏客户端点击量、游戏在线人数、游戏在线时长,均来自于网吧后台服务器统计,所最终形成的网吧游戏运营数据样本也比其它媒体更加可靠。因为传统媒体的数据来自于“网民投票”、“媒体推荐”等,很容易被注入水份。

  总之,国内最大的网吧媒体顺网星传媒发布的专业“星传媒指数”将为广大游戏厂商提供最真实与准确的数据,方便他们了解到自身游戏的真实运营情况;而网吧渠道也必将成为网络游戏发展的突破口,以及广大厂商抢夺用户、比拼产品的战场。

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