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鲨鱼的博客

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于明,著名互联网专家、数字营销专家、中传互动营销研究院院长、艾瑞专家、易观国际特邀观察家,其目前就职的中传互动已跻身全球排名第二专业数字营销公司,全球排名第三网络传播集团。10余年专注数字营销,服务超过500位客户,拥有百余个获奖案例。团队成员撰写累积超过2000份数字营销方案,1000份项目总结报告。

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中国雅虎欲借世界杯重拾门户战略  

2010-06-02 11:05:48|  分类: IT杂谈 |  标签: |举报 |字号 订阅

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  2009年8月,负责阿里巴巴集团公关的副总裁王帅,被一纸调令调至中国雅虎任职,成为雅虎进入中国10年来的第8任总裁。王帅资深媒体出身的背景和阿里巴巴高调出场的媒体战略不谋而合。中国雅虎,在10年以后,终于挂出了久违的媒体旗帜。

  中国雅虎进入中国的这几年,一直试图在门户中取得自己应有的地位。近几年中国雅虎似乎淡出了人们的视线,多方因素造成中国雅虎在内容上处境有些尴尬。中国雅虎的近期一系列举措旨在打破这个瓶颈。近几年中国雅虎还能让人有点印象的当属“赢在中国”这样的有重大影响力的活动,而最近中国雅虎巨额投入世界杯内容的建设,也是试图崛起的一个信号。万瑞数据互联网行业高级分析师于明认为,互联网已经成为重大事件的重要要传播渠道。

  中国雅虎有着很强势的资源,不过战略方面一直在变换。新上任的王帅一语之破中国雅虎的诟病,王帅曾经说过,“雅虎从来不缺战略,缺的是踏实的态度与坚决的执行。一定要让雅虎摆脱战略摇摆,让门户媒体成为公司的长期战略。”王帅的上任仪式没有隆重的发布会,没有香槟和鸡尾酒,这和阿里巴巴固有的做法不同,但新官王帅并没有沉寂,2009年11月,阿里巴巴集团与新华社合作,联手打造中国雅虎的新闻中心,吹响了向国内一流门户进军的号角。

  近来,中国雅虎欲重拾门户战略的意图越来明显,近期在世界杯方面的投入已经暴露无疑。自2002年成为世界杯官方合作伙伴以来,雅虎始终是国际足联的合作网络媒体。这次2010年世界杯,雅虎在内容方面也进行了巨大投入,据传,在赛事报道方面,前方记者将全程采访全部64场比赛,并要求记者在第一时间发回赛场内外的报道。在栏目设置方面,网站将推出精彩的比赛直播,而"烽火31日"和"64种锋芒"则作为历届世界杯报道的传统栏目被保留下来。

  在赛事报道之外,中国雅虎也寻求各种尝试,来整合集团内部资源,来最大限度的引球迷的目光。世界杯期间,中国雅虎将与淘宝网联合中央电视台共同经营淘宝商城世界杯频道--"品牌世界杯球迷狂欢城",并为淘宝网的世界杯资讯提供全部内容。此外,中国雅虎还将携手淘宝网的SNS社区"淘江湖",共同打造一个供球迷分享世界杯感受的平台。在这里,人们可以对针对南非世界杯畅所欲言。试图让球迷在世界杯期间的一切行为都在中国雅虎的网站上完成。当然,这种想法能否实现,我们拭目以待。

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