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鲨鱼的博客

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于明,著名互联网专家、数字营销专家、中传互动营销研究院院长、艾瑞专家、易观国际特邀观察家,其目前就职的中传互动已跻身全球排名第二专业数字营销公司,全球排名第三网络传播集团。10余年专注数字营销,服务超过500位客户,拥有百余个获奖案例。团队成员撰写累积超过2000份数字营销方案,1000份项目总结报告。

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团购步入巨头时代,半自助团购或将极大提升网民网购质量  

2012-02-17 09:57:02|  分类: IT杂谈 |  标签: |举报 |字号 订阅

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冰火两重天可谓团购行业最真实的写照。一方面,团购已经步入巨头集团时代,据团800最新的9月行业报告指出,美团、窝窝等6个销售额过亿元的团购网站占整个团购市场67%以上的份额;另一方便,中小团购网站因资金匮乏、模式单一而面临生存危机。< XMLNAMESPACE PREFIX ="O" />

已有2年发展历史的团购行业,也确实到了改变的时刻,不论大小团购网站都必须进行创新,单一的团购并不具备竞争力,这一方面,团稳居团购第一宝座的窝窝团又走在了团购行业前列。

电商平台

作为连续3个月的销量冠军,窝窝团正在努力为全行业和广大消费者探索一条可以实现各方多赢的团购新局面——专卖店模式悄然试水,这或许是一艘新型互联网商业旗舰扬帆远航的开始。此举也意味着,领先的生活服务团购网站窝窝团正拟打造全国最大的生活服务电子商务平台:以汇聚品类齐全商品,优质的品牌商家,包括各种吃喝玩乐服务与超低折扣,从而架起一座商家与消费者的桥梁。

窝窝电子商务生活服务平台相比其他电子商务模式具有显而易见的特点。普通电子商城具有B< XMLNAMESPACE PREFIX ="ST1" />2C仓储、物流、库存等刚性成本,例如当当网,其图书的毛利是8%,这些刚性成本的费用大概占到了12%,因此永远很难赢利;而窝窝电子商务生活服务平台不同,生活服务类产品没有这些成本,因此能够有更大的生存空间,也能更好的取得盈利。

此外,融合了团购的生活服务类商品,可以将价格卖到很低,比如电影院、宾馆、餐厅等,这也是传统电子商务所不具备的优势。

创新团购

除了在成本与价格方面的优势外,窝窝电子商务生活服务平台与团购相比还有以下特点:

1、更紧密。与商家的联系加强,不像团购一年只能合作一两次,对用户端,更丰富、多样性的产品,增强了品牌与品牌的联系、商家与平台的合作;

2、更灵活。可以为商家开发和定制不同类型的产品,比如窝窝团专门为兰会所推出的下午茶,之前这个下午时间段是浪费的,经过窝窝团的开发,合理的利用了时间;

3、更自由。窝窝团提供的服务是半自助模式,商家可以根据需求调整折扣、套餐等,满足不同商家的个性化需求。

此外,团购是促销,而电子商城是分销的电子商务,结合团购的电子商务生活平台可以给商家带来更多利润。目前窝窝团主推专卖店模式,包括兰会所、正院大宅门、权金城、星美国际影城等品牌商家都已经在窝窝团开设了专卖店,并且有声有色。

专卖店

就在外界依然质疑团购的赢利模式时,窝窝团静悄悄地推出了专卖店模式,专注做生活服务类电子商务并且推出专卖店模式,并不声不响地在北京、上海、天津、重庆、深圳等共15个城市上线,把餐饮美食、休闲娱乐、美容保健、旅游酒店等不同门类的生活服务类的商家服务一网打尽,可谓吃喝玩乐一应俱全。

据相关媒体报道,窝窝团已招募不少商户,仅广州地区便已有300多家商户入驻,其电子商务生活服务平台的特性已经非常明显:到目前为止,兰会所、都王烤鸭等数千家美食餐厅,以及众多婚纱摄影、旅游酒店、温泉洗浴等生活服务类商家集体进驻窝窝团,并开设官方专卖店,均突破预期,获得了成功。

总之,生活服务将是电子商务行业的发展方向,而中国的团购行业也必须面临革新,窝窝团经过有一次创新,走在了团购与电子商务生活服务平台的前列。正如中国电子商会副秘书长陆刃波所指出,窝窝团的生活服务类电子商务模式,就像网络生活服务的沃尔玛,吸引了众多生活服务类商家入驻,主体是商家;打破了以往主体是商品的局限。优化各服务行业的产业链和产业秩序,或建立新的产业链和产业秩序。这是团购行业的又一次飞跃发展。

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