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鲨鱼的博客

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于明,著名互联网专家、数字营销专家、中传互动营销研究院院长、艾瑞专家、易观国际特邀观察家,其目前就职的中传互动已跻身全球排名第二专业数字营销公司,全球排名第三网络传播集团。10余年专注数字营销,服务超过500位客户,拥有百余个获奖案例。团队成员撰写累积超过2000份数字营销方案,1000份项目总结报告。

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找回创新能力 才是苹果的救命稻草  

2013-02-25 14:20:06|  分类: IT杂谈 |  标签: |举报 |字号 订阅

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在过去的很多年里,苹果就是创新的代名词。iPod、iPhone以及iPad等,苹果的每一件产品都闪耀着巨大的创新魅力,人们可以不吃饭、不睡觉、半夜排队只为拥有一款苹果的最新产品,创新让苹果风靡世界。

但如今iPhone 5的上市,却将热情高涨的消费者浇了个透心凉,毫无亮点的硬件,毫无创新可言的iOS 6操作系统,让消费者失望透顶。虽然很多人不愿意去承认,但事实就是,iPhone5确实不是世界上最领先的手机。

人们开始怀疑苹果的创新能力是否已经走到了顶峰,苹果的创新精神是否能够得到延续?一切虽未明朗,但苹果已陷入创新乏力的窘境却是不可否认的。

据一项网络民意调查显示,只有16.5%的人表示会购买iPhone 5,而高达83.5%的人则明确表示不会购买。相比之前iPhone 4S的购买意愿达到30%,iPhone 4购买意愿则超过了50%!就足以说明,iPhone的魅力一代不如一代,昔日的光环正逐渐褪去。

魅力大打折扣不说,苹果公司的利润率也在经受着寒流。一部小小的iPhone承担着苹果公司70%的利润,但在销售领域iPhone的竞争对手不是别人,却是苹果自己。有数据显示,2013第一财年美国市场iPhone5的销量只有50%,剩下一半买家则选择价格更便宜的iPhone4S与iPhone4。而在2011年iPhone 4S发布时,近四分之三买家选择了iPhone 4S。

利润比iPhone5低的iPhone4S/4占领了销售市场的半壁江山,成了iPhone5最大的敌人,眼睁睁地看着公司整体毛利率就这样被拉低了,苹果公司成了哑巴吃黄连。

同病相怜,在平板市场,苹果的创新乏力症也让iPad在2013平板电脑市场上受到了新型PC的威胁与挑战。

原地踏步就等于后退。虽然苹果接下来会发布高清屏幕的iPad Mini以及更薄更轻的iPad5,但相比PC领域内层出不穷的超薄设计、触控体验等创新而言,苹果还是“创新受限”,显得诚意不足,给新型PC设备创造了反击的机会。

难道苹果创新太多,真已达到巅峰?或许苹果真的已不再是原来的“苹果”,不再专注于创新。

早在乔布斯去世前,苹果便已经将主要精力放在捍卫自己的商业模式和专利之争上。

还有一点也很重要,那就是现在领导苹果的是库克。库克是供应链管理方面的天才,他审视产品的出发点是运营效率,而不是乔布斯那种对于产品细节的完美苛求,甚至可以说他没有乔布斯那种对产品的疯狂热爱,苹果的味道真的已经变了。

苹果要扭转股价下跌、市场份额的窘境,没有专人眼球的创新举动怕是不行。找回创新能力,打破目前的僵局,这才是苹果的救命稻草,毕竟“成于创新也败于创新”是很多人所不愿意看到的。

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