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鲨鱼的博客

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于明,著名互联网专家、数字营销专家、中传互动营销研究院院长、艾瑞专家、易观国际特邀观察家,其目前就职的中传互动已跻身全球排名第二专业数字营销公司,全球排名第三网络传播集团。10余年专注数字营销,服务超过500位客户,拥有百余个获奖案例。团队成员撰写累积超过2000份数字营销方案,1000份项目总结报告。

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电商市场环境堪忧 恶性竞争急需治理  

2013-08-26 11:07:11|  分类: IT杂谈 |  标签: |举报 |字号 订阅

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近年来,电子商务飞速发展,利用网络优势,快速形成自己独特的商业发展群体。越来越多的人看到电子商务市场的发展潜力,主动投身到电商竞争的热潮之中。

随着电子商务单位数量的增加,电商市场竞争愈发激烈,越来越多的电商商家被逼进入价格大战。规则上的漏洞、不完善的网络法则和网络本身所具有的弊端,让恶性竞争变得难以控制。就在人们看到不断出现的降价促销,为其感到高兴的时候,不知道的是,电子商务市场已经离正常的发展轨道越来越远。

电商市场环境堪忧 恶性竞争急需治理 - 鲨鱼 - 鲨鱼的博客
 

13年年初开始,各大电商企业已然投入数十亿资金,应用到电商价格大战之中。与去年同期相比,规模放大将近一倍之多。以618京东商城店庆为例,易迅、天猫、亚马逊、苏宁、国美、当当、凡客、1号店为应对冲击,均推出促销活动,强压市场价格,榨取消费者消费需求, 到8月,国美激情红八月,乐蜂的五周年店庆、聚美三岁半生日、天猫和苏宁的购物优惠券活动等等,都在不断挑战消费者的智商,试探市场可融度的底线。让电商市场环境变得越来越差。

如果只是从眼下来看,似乎是商家在让利酬宾,消费者得到利益。但是从长远角度来说,价格战容易形成消费者提前预支消费需求,造成后期消费空当,对电商行业的可持续发展十分不利。而且,在前几年无序的价格大战之后,现在的电商行业形成了消费萎靡、库存过高的局面。另外,价格战往往伴随商品不能保值的副作用,容易使消费者对商家失去信心,进而对整个电商行业充满怀疑,影响电商环境的健康发展。

如果说价格战带来了一定的好处,除了短暂的消费者获利之外,就是价格风暴对电商市场的清理。在庞大的价格战之后,淘汰了很多中小电商企业,提高了电商行业的含金量,电商门槛迅速拉高,许多传统企业也自动归队,不再妄想独自建立销售平台。在现今电商领域之中,形成诸多电商巨头混战的局面。

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虽然恶性竞争混乱有所减弱,但是局势却依然严峻,恶性竞争的惯性依然存在。如果放任其发展,所造成的恶果将不可估量。如果各大电商企业不在这种恶性潮流中及时停止,最终受伤害的还是自己,和整个电商行业。

现在,已然有一些企业意识到这一点,并且在力所能及的进行纠正。但是整个电商行业的净化非一两家企业所能完成,只有众多商家一起努力,才能将电商发展拉回正轨,让整个电商运营回到正途之中。

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