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鲨鱼的博客

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于明,著名互联网专家、数字营销专家、中传互动营销研究院院长、艾瑞专家、易观国际特邀观察家,其目前就职的中传互动已跻身全球排名第二专业数字营销公司,全球排名第三网络传播集团。10余年专注数字营销,服务超过500位客户,拥有百余个获奖案例。团队成员撰写累积超过2000份数字营销方案,1000份项目总结报告。

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易信发布带来的行业思考  

2013-09-03 09:26:20|  分类: IT杂谈 |  标签: |举报 |字号 订阅

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819日,网易与电信联合开发的即时通讯软件,易信,发布。传说中的全新IM工具“叮叮”终于从传闻变成现实,只不过是名字做了一下改变。从此,移动互联网市场上又出现一家争夺者,人们也将诸多目光投到易信身上。

经过一段时间体验,从易信本身及周遭环境上来看,还是能感觉出很多潜在信息,值得人们思考。

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首先,易信与其他诸多即时通讯工具的较量。

在互联网即时通讯领域,最具代表性的当属腾讯的微信,微信自从发布已经有两年的时间,在如此短的时间之内,用户量已经发展到4亿之多。85日,微信5.0版本发布,引起了一股微信流行旋风,微信的用户量还在不断扩大。因为QQ附带原因,微信的受众群体一直非常稳定,社交工具本身具有马太效应,微信用户已然形成关系链,想要有所转变非常之困难。

不得不说,微信5.0在易信发布之前半个月发布,走了非常高明的一步棋。在易信之前,微信已然笼络大部分用户群,并且牢牢抓住用户需求,即时通讯市场已然被霸占,易信想要跻身其中非常困难。

再看易信打出的优势牌,免费短信和电话留言。本来这样的优势是能够取得一定的市场作用,对用户具有一定的吸引力。但是,自从发布以来,免费短信、电话留言送达率之低,已然开始让用户失去耐心,易信对抗微信的两大杀手锏失去作用,这样会对易信非常不利。再加上,易信其他功能与微信雷同,在社会关系导入上还不如微信,这样易信很难在市场上对微信造成威胁。

所以,易信想要有所作为必须完善自身特点,跳出抄袭微信的影子,发展自己特有的功能,这样才能在即时通讯领域站稳脚跟,有所作为。

其次,易信发布,带来的不同行业合作所形成的启示。

易信发布,所形成的反响,最轰动的地方并不在其软件本身,而是其发布商全新的合作模式。

网易与电信的合作,让众多运营商、OTT企业和互联网巨头们猛然惊醒。运营商与互联网企业之间也是能够进行合作共赢的。

易信发布带来的行业思考 - 鲨鱼 - 鲨鱼的博客
 

以微信为代表的众多OTT企业,均开通了自己的应用商店,并且得到迅速普及,这代表了移动互联网发展的重要趋势。但是随着OTT业务的逐渐深入,至今为止还没有真正意义上的OTT出现,所有企业厂家都在单打独斗。

国内三大运营商在看明白OTT业务对自己的威胁之后,终于翻然醒悟,开始有所动作。在88日的时候,广东联通已然开始和腾讯有所合作,发布了世界上第一款运营商深度定制的OTT资费卡——微信沃卡。

但是真正在即时通讯工具上,有直接合作的厂家还没有。19日,网易与电信的合作,正式打破了这样的局面,也让人们看到了运营商与互联网企业合作的可能。

易信的发布还是引起了一定程度上的震动,其本身存在的运营商与互联网合作的形式已经得到业内的肯定。但是软件本身能否获得成功还是需要厂商进行挖掘。如果成功,易信可能与微信并驾齐驱,或者取而代之。但是如果发展不当,易信就有可能成为,这种合作模式发展道路上的垫脚石。

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